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            南非健身市場分析:中產階級崛起,健身行業前景廣闊

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            放大字體  縮小字體    發布日期:2020-11-28  來源:邦閱網  瀏覽次數:60
            核心提示:隨著南非人民生活質量的提高和健康意識的加強,健身俱樂部數量及會員人數呈現穩定增長態勢,對健身器材及相關體育產品的需求也得到巨大釋放。根據南非貿工部數據統計,2017年南非體育用品及運動器材自全球進口額為1.37億美元,其中自中國進口約6681萬美元。

            隨著南非人民生活質量的提高和健康意識的加強,健身俱樂部數量及會員人數呈現穩定增長態勢,對健身器材及相關體育產品的需求也得到巨大釋放。根據南非貿工部數據統計,2017年南非體育用品及運動器材自全球進口額為1.37億美元,其中自中國進口約6681萬美元。

            南非健身市場分析:中產階級崛起,健身行業前景廣闊

            逾半數民眾超重,中產階級健身消費增長

            近年來,非洲成為全球健身行業增長最迅速的區域之一,而南非作為非洲國家經濟的領頭羊,其健身市場極具商機。健身行業的發展得益于人口的快速增長和消費力的提升,近年來非洲的中產階級正在不斷擴大,根據非洲開發銀行(ADB)的報告,目前非洲中產階級人數估計為3.5億人,且在持續增長中。

            另外,隨著生活物質條件的提升,南非人患肥胖性疾病的幾率越來越高。統計數據顯示,目前南非15歲以上的人士半數以上超重,12%的男性、40%的女性為肥胖癥。由于飲食不健康和缺少運動,越來越多的人開始意識到自己的健康亮起“紅燈”,南非的中產階級也越來越重視戶外運動和健身。

            標準銀行集團(Standard Bank)發布的報告表明,大多數南非中產階級家庭每天消費15美元至115美元之間。這表示南非的中產階級除衣食住行外,在健身娛樂方面的支出日漸增加。而且越來越多人傾向于健身房提供的CrossFit訓練計劃,通過不同的訓練方式如體能、力量、爆發力、速度、協調性、柔韌性等來增強自己的運動能力。

            健身房會員數遠低于歐美,未來增長潛力大

            根據南非官方的統計資料顯示,截至2017年底,估計約有20%的南非民眾經常性運動健身。但是南非商業健身俱樂部的會員只占總人口的3%,而在美國這一數據約為18%,在歐洲則約為10%。可以預見的是,未來隨著不斷增長的中產階級、健身產品種類的豐富,以及大眾對于健康意識的覺醒,南非的整體健身市場還將會有極大的增長。

            南非健身房基本已覆蓋國內所有的城市區域,其中約翰尼斯堡、開普敦、德班、比勒陀利亞等大城市布點較為集中。健身房選址主要集中在購物中心、商業街區等物業內。南非和中國的健身房在設備上基本一樣,但在健身人數和收費方式上差別很大。在南非,健身房里幾乎天天爆滿,并且與中國不同的是,南非的健身房一般是按月收費。

            目前南非最大的健身房是Virgin Active和Planet Fitness。根據經濟學人報道,南非健身房的年收入約9.31億美元。其中,Viegin Active的市場份額約60%至70%,該公司在南非全國擁有137家分店,并計劃擴展到其他非洲國家。

            健身器材依賴進口,中國品牌占據一定市場

            南非境內幾乎沒有健身器材制造商,所需健身器材基本依賴進口。南非主要的健身器材供應商包括Technogym、Rebel Elite、Fitness、MatrixFitness、Active Africa、FitnessDirect、Damascus Fitness、FitnessWorld、Fitness Warehouse、MiFitness等。這些供應商進口并銷售劃船機、跑步機、單車機等健身器材及配件,主要提供給健身房、南非各省和國家體育隊、零售商以及批發商。

            南非高端健身器材市場主要被美國、加拿大、德國等國家的品牌占領,如美國ICON、美國Life fitness、西班牙HB、德國GYM80等。而在中低端市場,中國產品的品牌影響力較大,市場表現較好。總體而言,由于各類健身器材本身技術差異性不大,主要在產品舒適度、質量、價格方面存在不同,進軍南非市場的中國廠商一般都能獲取一定的市場份額。

            同時,隨著健身行業的發展,運動營養品市場也繁榮壯大起來。許多國際知名運動營養品牌都獲得了良好的市場反響。根據Euromonitor的數據,優恩運動營養(USN)因其大張旗鼓的營銷,在南非以48%的市場占有率引領整個運動營養品市場。

            (來源:宜選研究院)

             
            關鍵詞: 外貿技巧
             
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